123,123,123

在可持續(xù)發(fā)展成為全球共識(shí)的背景下，ESG（環(huán)境、社會(huì)、公司治理）評(píng)價(jià)體系正在重塑企業(yè)價(jià)值，其中E維度是企業(yè)“綠色價(jià)值”的核心體現(xiàn)，環(huán)境保護(hù)、碳中和等議題也隨之成為大公司傳播品牌與提升產(chǎn)品價(jià)值的切入點(diǎn)。

近期，環(huán)境保護(hù)、ESG均是投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上的熱門(mén)話題，投資者們不僅聚焦企業(yè)ESG理念的踐行成效，還將目光投向企業(yè)“綠色價(jià)值”的落地情況。如何讓企業(yè)守住“綠色價(jià)值”、避開(kāi)“漂綠”陷阱？專家認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)警惕夸大、歪曲、虛假宣傳等情形，建立合理的內(nèi)控流程。同時(shí)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)建立綠色低碳相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“漂綠”行為進(jìn)行監(jiān)管與處罰，加強(qiáng)信息披露制度的約束力。

投資者新關(guān)切

近期，在投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上，投資者對(duì)上市公司環(huán)境保護(hù)、ESG的關(guān)注度明顯提升。在上證e互動(dòng)平臺(tái)，9月以來(lái)涉及環(huán)境保護(hù)關(guān)鍵詞的問(wèn)答有11條，涉及ESG關(guān)鍵詞的問(wèn)答有26條。投資者提出的問(wèn)題包括：中鹽化工在環(huán)保方面的投入和目標(biāo)是什么？海立股份的廠房擴(kuò)建項(xiàng)目是否符合環(huán)評(píng)要求？鳳竹紡織在產(chǎn)品與服務(wù)中是否涉及新污染物PFAS使用或替代，后續(xù)是否有計(jì)劃在年報(bào)及ESG報(bào)告中披露具體的PFAS管理風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇？

在深交所互動(dòng)易平臺(tái)，9月以來(lái)涉及ESG關(guān)鍵詞的問(wèn)答有52條，涉及環(huán)境保護(hù)關(guān)鍵詞的問(wèn)答有16條。投資者提出的問(wèn)題包括：美邦服飾、探路者是否關(guān)注高原地區(qū)的環(huán)境保護(hù)？報(bào)喜鳥(niǎo)的可持續(xù)發(fā)展報(bào)告中為何未披露“化學(xué)品管理”這一重要議題？奇正藏藥如何保護(hù)原料產(chǎn)地以及建立可持續(xù)供應(yīng)鏈？

如今，環(huán)境保護(hù)、碳中和等議題已成為大公司傳播自身品牌與提升產(chǎn)品價(jià)值的切入點(diǎn)。安踏體育今年4月發(fā)布《2024年度ESG（環(huán)境、社會(huì)及管治）報(bào)告》，提出到2050年公司實(shí)現(xiàn)碳中和戰(zhàn)略目標(biāo)。報(bào)告稱，2024年公司可持續(xù)產(chǎn)品占比超過(guò)30%，有34款產(chǎn)品完成全生命周期碳足跡評(píng)估，其中26款獲得碳中和認(rèn)證。此外，安踏體育還推出“安踏循環(huán)再造”系列，將庫(kù)存成衣重新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)再造。在產(chǎn)品包裝方面，安踏體育通過(guò)包裝減量化、使用可持續(xù)包裝以及對(duì)物料進(jìn)行回收再利用，降低包裝材料對(duì)環(huán)境的影響。

榮耀明確提出，到2040年實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營(yíng)碳中和，到2050年實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈碳中和目標(biāo)。2024年，榮耀產(chǎn)品中的回收再生塑料及生物基的使用總量達(dá)310噸，150款手機(jī)及平板電腦通過(guò)中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心的環(huán)保等級(jí)認(rèn)證。

康師傅在2024年宣布推出環(huán)境友好型新品、碳中和高端茶類飲料“茶的傳人”，并在今年6月舉辦的上海碳博會(huì)上展示包裝減塑90%的“速達(dá)面館”產(chǎn)品，將塑料材質(zhì)的圓形碗替換為紙質(zhì)方形碗，用可拼接竹叉替換塑料叉，減少碳排放。

隨著企業(yè)踐行ESG理念逐漸深入，在構(gòu)建“綠色價(jià)值”的同時(shí)，專家認(rèn)為，需要警惕“漂綠”陷阱。公眾環(huán)境研究中心主任、蔚藍(lán)地圖創(chuàng)始人馬軍表示，在進(jìn)行環(huán)保宣傳時(shí)，企業(yè)應(yīng)避免七類“漂綠”情形，包括：流于表面、無(wú)憑無(wú)據(jù)、含混不清、混淆視聽(tīng)、名不副實(shí)、虛假陳述、虛假標(biāo)簽。

爭(zhēng)議事件頻發(fā)

在碳中和標(biāo)簽的使用上，企業(yè)變得更加謹(jǐn)慎，以避免“漂綠”嫌疑。近日有媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司曾給產(chǎn)品貼上碳中和標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行宣傳，但其新推出的Apple Watch Series 11和Apple Watch Ultra 3產(chǎn)品不再以碳中和作為賣(mài)點(diǎn)，公司在全球范圍內(nèi)刪除了相關(guān)表述。這一調(diào)整源于今年8月德國(guó)法蘭克福地方法院的裁決。該法院認(rèn)定，蘋(píng)果公司在廣告中稱其手表為碳中和產(chǎn)品，存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑，禁止其再以該表述進(jìn)行宣傳。

“企業(yè)在做出產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)碳中和這類特殊聲明時(shí)，應(yīng)該遵循特定聲明原則，明確聲明所遵循的標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)境并經(jīng)過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證。”商道縱橫合伙人曹原對(duì)記者表示，美國(guó)、英國(guó)和歐盟在公平競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)中均對(duì)企業(yè)宣傳中使用術(shù)語(yǔ)提出了合規(guī)要求，目的是避免企業(yè)將術(shù)語(yǔ)混同一般詞匯，用信息差博取公眾好感從而誤導(dǎo)市場(chǎng)。

包裝行業(yè)的“漂綠”可能藏在“可回收”“可降解”的概念背后。2023年，可口可樂(lè)、達(dá)能、雀巢等企業(yè)曾遭到消費(fèi)者組織投訴，認(rèn)為企業(yè)宣傳“100%可回收包裝”言過(guò)其實(shí)，因?yàn)?00%可回收在實(shí)際操作中難以實(shí)現(xiàn)，尤其是塑料瓶的瓶蓋、標(biāo)簽常因材質(zhì)差異無(wú)法進(jìn)入回收體系。

此類爭(zhēng)議在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣存在。曹原表示，部分奶茶店宣稱采用可降解吸管，其實(shí)際環(huán)境影響與公眾認(rèn)為的環(huán)保效果存在偏差。“以聚乳酸為原料的PLA可降解吸管，在生產(chǎn)過(guò)程中的能源消耗高于普通塑料吸管，且需特定溫度、含氧量條件才能降解。如今我國(guó)塑料垃圾回收多采用焚燒處理而非堆肥降解，PLA可降解吸管未實(shí)現(xiàn)可降解特性，反而推高了生產(chǎn)成本。”曹原說(shuō)，企業(yè)應(yīng)關(guān)注具體舉措的實(shí)際環(huán)境影響，避免簡(jiǎn)單迎合趨勢(shì)，導(dǎo)致實(shí)際效果偏離目的。

專家認(rèn)為，“漂綠”行為可能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響。“從長(zhǎng)期看，‘漂綠’行為會(huì)損害企業(yè)品牌聲譽(yù)，導(dǎo)致消費(fèi)者信任降低，同時(shí)可能帶來(lái)法律訴訟和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，影響市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”馬軍說(shuō)。

上海市閔行區(qū)青悅環(huán)保信息技術(shù)服務(wù)中心主任劉春蕾表示，企業(yè)通過(guò)環(huán)保宣傳雖可能在短期內(nèi)獲得媒體關(guān)注與消費(fèi)者好感，一旦宣傳內(nèi)容遭質(zhì)疑并引發(fā)輿情，將對(duì)企業(yè)及品牌價(jià)值造成嚴(yán)重?fù)p害，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看得不償失。“歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)企業(yè)因‘漂綠’面臨高額罰款或訴訟的案例。隨著國(guó)內(nèi)環(huán)保治理力度加大，未來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)‘漂綠’也將面臨財(cái)務(wù)損失。”

劉春蕾進(jìn)一步分析，“漂綠”行為同樣損害消費(fèi)者權(quán)益，消費(fèi)者可能為虛假環(huán)保宣傳支付溢價(jià)，或因誤信宣傳錯(cuò)失真正的環(huán)保品牌，承受機(jī)會(huì)成本損失；除資金成本外，消費(fèi)者還會(huì)面臨情緒價(jià)值損耗等隱性損失。

針對(duì)企業(yè)環(huán)保宣傳工作，劉春蕾?gòu)?qiáng)調(diào)，需堅(jiān)守核心原則。企業(yè)應(yīng)秉持實(shí)事求是、審慎負(fù)責(zé)的態(tài)度，在對(duì)企業(yè)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳時(shí)，避免夸大、歪曲及虛假表述，抵制短期不當(dāng)利益的誘惑；同時(shí)，需建立合理的內(nèi)部管控流程，從企業(yè)內(nèi)部形成對(duì)“漂綠”風(fēng)險(xiǎn)的有效防范機(jī)制。

防范“漂綠”風(fēng)險(xiǎn)

關(guān)于防范“漂綠”，首先需要規(guī)范定義。劉春蕾表示，我國(guó)尚未出臺(tái)專門(mén)針對(duì)反“漂綠”的政策法規(guī)，相關(guān)約束僅散見(jiàn)于廣告法、證券法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等法律法規(guī)，以及《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于做好金融“五篇大文章”的指導(dǎo)意見(jiàn)》《最高人民法院關(guān)于完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念為積極穩(wěn)妥推進(jìn)碳達(dá)峰碳中和提供司法服務(wù)的意見(jiàn)》等綠色發(fā)展相關(guān)文件中，且這些規(guī)定多為籠統(tǒng)提及，核心要求集中在“真實(shí)披露”“真實(shí)宣傳”層面。

今年以來(lái)，對(duì)于定義碳中和等細(xì)分概念的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)陸續(xù)出臺(tái)。例如，7月，《碳中和標(biāo)簽評(píng)價(jià)通用導(dǎo)則》經(jīng)由國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)所屬的全國(guó)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)信息平臺(tái)與中國(guó)碳足跡碳標(biāo)簽評(píng)價(jià)信息服務(wù)平臺(tái)正式發(fā)布，填補(bǔ)了碳標(biāo)簽標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域空白，為各行業(yè)提供“統(tǒng)一標(biāo)尺”；5月，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布《紡織品碳標(biāo)簽技術(shù)規(guī)范》，規(guī)定了紡織品碳標(biāo)簽信息披露原則與披露要求。

監(jiān)管的強(qiáng)化與市場(chǎng)的關(guān)注倒逼企業(yè)重新審視環(huán)保宣傳策略。對(duì)于企業(yè)而言，規(guī)避“漂綠”風(fēng)險(xiǎn)不僅是合規(guī)要求，更是贏得消費(fèi)者信任、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的關(guān)鍵。

完善內(nèi)部治理體系是防范“漂綠”的基礎(chǔ)。部分上市公司已開(kāi)始將環(huán)境保護(hù)與高管薪酬、職責(zé)綁定，強(qiáng)化內(nèi)部約束。2025年10月，新北洋發(fā)布的《高級(jí)管理人員年薪制規(guī)定》明確，若在環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域出現(xiàn)“一票否決”情況，需按正常年薪總額的5%扣減高管收入。神火股份則在總經(jīng)理工作細(xì)則中明確，將總經(jīng)理列為公司環(huán)境保護(hù)第一責(zé)任人，確保環(huán)保責(zé)任直達(dá)決策層。

劉春蕾建議，上市公司需健全ESG管理體系，從董事會(huì)可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)等決策層到高級(jí)管理層、執(zhí)行層，都應(yīng)明確要求嚴(yán)格依照國(guó)際ESG披露標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范披露；同時(shí)，需從公司價(jià)值觀、公司文化層面樹(shù)立誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)完善風(fēng)險(xiǎn)管理流程，防范對(duì)外傳播風(fēng)險(xiǎn)，并借助嚴(yán)格的全員培訓(xùn)，推動(dòng)相關(guān)要求真正落地。

馬軍表示，信息披露規(guī)范化是企業(yè)避免“漂綠”的關(guān)鍵，企業(yè)環(huán)保聲明需滿足“清晰、真實(shí)、可驗(yàn)證”三大核心要求。企業(yè)可從多維度搭建防控機(jī)制：在董事會(huì)層面建立相關(guān)管理機(jī)制與問(wèn)責(zé)體系；在管理層面設(shè)立職責(zé)明確的專項(xiàng)崗位；構(gòu)建涵蓋數(shù)據(jù)管理、審核機(jī)制在內(nèi)的嚴(yán)謹(jǐn)管理體系；提升全員ESG相關(guān)能力并將其融入企業(yè)文化；宣傳環(huán)節(jié)需確保環(huán)保聲明清晰真實(shí)、可追溯，可借助技術(shù)手段提供佐證，且最好通過(guò)第三方驗(yàn)證增強(qiáng)可信度。